ביום 15 בפברואר 2026 הודיעה רשות התחרות על כוונתה להטיל על החברה המרכזית למשקאות קלים עיצום כספי בסך של 17.7 מיליון ₪. מדובר בעיצום שגובש בהסכמה לאחר משא ומתן בין הרשות לבין החברה המרכזית, ללא הודאה בהפרות עצמן.
על פי ההודעה, בשנים 2021-2022 הפרה החברה המרכזית מספר איסורים הקבועים בחוק קידום התחרות בענפי המזון והפארם, תשע"ד-2014 הנוגעים להתערבות בתצוגת מוצרים, להתערבות במחירים לצרכן וכן איסורים הנוגעים לתימחור אסור.
כך, לפי ההודעה, המליצה החברה המרכזית, במספר הזדמנויות, לקמעונאים המוגדרים כקמעונאים גדולים בעניין אופן הצגת מוצריה בחנות, התערבה בעניין המחיר לצרכן של מוצרי החלב מתוצרתה והעבירה לקמעונאים אלה תשלומים שונים – שלא כהנחה לפי יחידת מצרך.
סכום העיצום המירבי לכל הפרה, שנגזר ממחזור המכירות של החברה המרכזית עמד על כ – 26 מיליון ₪. לאחר שנשקלו נסיבות הנוגעות לחומרת ההפרה, מצאה הממונה לנכון להעמיד את סכום העיצום על 60% מסכום העיצום המרבי לעניין ההפרות הקשורות בהתערבות בסידור מצרכים ובתצוגה, על 35% מסכום העיצום המרבי לעניין הפרות הנוגעות להתערבות במחיר לצרכן ועל 20% מסכום העיצום המרבי לעניין תימחור אסור.
עם זאת סכום העיצום הופחת ב – 15% בשל העדר הפרות קודמות של חוק המזון (לעניין זה יוער שלחברה המרכזית ישנן הפרות קודמות של חוק התחרות, כאשר ערעורה של החברה המרכזית על קביעת הממונה על התחרות לפיה החברה ניצלה את מעמדה לרעה והפרה הוראות שהוטלו עליה עודנו תלוי ועומד בפני בית המשפט העליון) וכן הופחת סכום העיצום ב – 5% לאור התנהלות ההליך מול החברה המרכזית ביעילות יחסית. בשיקלול כל אלה הועמד סכום העיצום על כ – 18 מיליון ₪.
יוער כי מההודעה עולה כי ייתכן שהרשות תידרש להליכי אכיפה נוספים נגד החברה המרכזית בגין אירועים שעודם מצויים תחת בדיקתה.
על פי ההודעה לעיתונות שפרסמה הרשות, כעת תפנה הרשות לבחון את התנהלותם של הקמעונאים הגדולים במשק, ועמידתם בהוראות חוק המזון והפארם.
אנו עומדים לרשותכם לכל שאלה או הבהרה.
האמור לעיל מהווה תמצית אינפורמטיבית כללית בלבד ואיננו מהווה תחליף לייעוץ משפטי. במידת הצורך, ניתן לפנות לעו"ד זיו אברמוביץ' או לעו"ד אסנת שלזינגר בדואר אלקטרוני ziv@lma-law.com , osnat@lma-law.com או בטלפון 02-5638070.